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莫干山板材總經理趙建忠:打造品牌IP就是做口碑

  • 2021-04-22 16:36:48
  • 來源:北京商報訊
  • 編輯:莫干山板材
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北京商報訊(記者 趙述評 孔文燮)2021年4月21日下午,在由北京商報家居融媒體主辦、諾貝爾陶瓷集團聯合主辦、全國工商聯家具裝飾業商會提供機構指導、騰訊家居│優居研究院提供媒體支持的2021中國家居品牌大會?杭州峰會上,莫干山板材總經理趙建忠與諾貝爾陶瓷總裁周國躍、諾貝爾陶瓷副總裁劉兵毅、大王椰板材董事長顧國良、金迪木門總經理王玲娟、久盛地板副總裁李彭濤、天格地板董事長劉彬彬、摩登野獸軟裝總經理蔣佳順、奧普家居戰略規劃與品牌中心高級總監王鐵英、顧家家居品牌總監勞曉芳、金迪木門品牌總監朱啟鵬、摩登野獸聯合創始人/品牌總經理楊書怡、新潮傳媒品牌總經理黃嫣等家居大咖一道,探尋企業如何以更遠的視野、更高的要求、更優的服務,打造自己在專屬領域的品牌IP。

莫干山板材總經理趙建忠

趙建忠分享道,打造品牌IP就是做口碑,有口碑才有入場券。莫干山板材從1995年成立到現在,經過26年的發展壯大,之所以現在能夠生存得很好,一方面是借助莫干山這個地名的先天優勢,另一方面是堅持生產優質產品,塑造出良好的口碑。不過,趙建忠指出,目前板材行業面臨兩大問題。

品牌不明顯是板材行業面臨的一大問題?!艾F在雖然都在講品牌,但是板材行業是去品牌化的?!蹦缮桨宀闹白隽闶凼袌?,2020年底進入房地產市場領域,趙建忠感受到了比較大的壓力?!耙郧拔覀儜{借技術、成本能賺錢,但進入房地產市場就不行了。房地產企業要求產品只要達到國家標準就可以了,至于我們的產品有什么性能,甲醛釋放量多優于國家標準,他們都不大關心”。趙建忠以2020年的一次投標為例,雖然成功中標某房地產項目,但是毛利只有6個點。

產品同質化嚴重也是板材行業面臨的一大問題?!罢麄€產品研發投入,包括產品性能、款式的迭代對莫干山來說沒有問題。但是就算做出個性化的產品,其它企業復制起來也很快,這是最痛苦的事情?!壁w建忠表示。

但趙建忠依然承諾,莫干山板材會持續打造品牌IP,“打造品牌IP就是做口碑,莫干山一定要把口碑傳遞下去”。


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